原本番茄台想要以12亿的价格卖出独家冠名权。
然而厂商并不愿意，都不敢赌这么大。
最终结果是赞助费按收视率进行浮动，pp冠名（非独家），底价3000万，收视率超过1后，每增加05，费用加2000万。
这么算的话，达到25就是一亿的价格。
当然，pp一点也不嫌高，如果真能达到这个收视率，虽然不是独家冠名，他们依旧会赚个盆满钵满。
除了pp外，还谈了汽车、鸡精、洗洁精、酸奶等等好几个赞助。
如果《向往》第一季平均收视率超过25，代言费加起来将会达到22亿，比《中国好声音》第二季的独家冠名费还高两千万。
除了番茄台，王丹把《向往》第一季的独家网络版权卖给了腾讯视频，价格2500万。
这个价格看似挺高，其实腾讯依旧有的赚。
要知道，网络版是可以拥有不同冠名商的。
也就是说腾讯视频买下版权后，可以自己再找一个冠名商，按照点击量签赞助合同。
不过，一般情况下，大的广告商会把两个渠道的冠名权全部买下，实现电视、网络同步投放，以提高传播效果。
pp也不例外，选择了独家冠名腾讯视频播出的《向往》第一季。
独家的意思是，在腾讯视频播出的时候，节目内的其它品牌都要打码，不能进行宣传。
这也是惯用的手段。
细心的人在会发现，某个综艺节目在电视上播出时，给某商品特写，而在网络上播出时却没特写，出现的时候还被打码。
这就是因为厂商没赞助网络渠道。